作爲上海品牌策劃的一(yī)種主要方法，廣告通過種種前言傳遞給消費(fèi)者，傳遞給消費(fèi)者品牌信息，訴說豪情，建構品牌性格，從而在消費(fèi)者心理上形成壯大(dà)的品牌影響力。據廣告心理理論，廣告在建立消費(fèi)者品牌認知(zhī)時，培養品牌策劃意向并轉變對品牌定位有很大(dà)影響，對于消費(fèi)者來說，廣告有四大(dà)影響。

　　1.惹起留意。廣告業以新奇而又(yòu)古怪的方法給消費(fèi)者帶來勢必的沖擊和吸引力。

　　2.傳播信息。将廣告傳播給消費(fèi)者的産品和品牌信息，形成對商(shāng)品出格就是品牌的認知(zhī)與氣象。

　　3.熱心的号令。廣告業用豪情訴說的方法打動消費(fèi)者的心理，激起情感上的共鳴，在好感的基礎上進一(yī)步産生(shēng)對商(shāng)品或品牌的信托。

　　4.說服。廣告業傳播商(shāng)品信息，在激勵豪情一(yī)緻時，逐漸影響消費(fèi)者的立場，說服消費(fèi)者改變原本的立場，促使消費(fèi)者逐漸喜歡商(shāng)品而采辦商(shāng)品。