品牌（BRAND），來源于古挪威語“brandr”,意思是“to burn”，早古時候放(fàng)牧，牲口的主人以此作爲手段在牲口身上留下(xià)烙印，來識别自己的牲口。美國市場協會對品牌的定義延續了它原來的含義：品牌是名字、術語、标志(zhì)、象征或設計，或是它們的組合運用，用來識别賣主的商(shāng)品和服務。廣告教父大(dà)衛奧格威就對品牌做出了這樣的定義：“茶葉品牌策劃中(zhōng)品牌是一(yī)種錯綜複雜(zá)的象征，它是産品的屬性、稱号、包裝、價格、經曆、榮譽、廣告風格的無形組合。”

　　茶葉品牌策劃是一(yī)個崇奉圖騰，它降低消費(fèi)者選定老本，形成質量與性能表示，在硬币另一(yī)面它同時降低了企業的營銷老本，代表着企業對用戶的無形承諾，因爲産品成果是是一(yī)種延後兌現的機制，所以企業要通過自媒體(tǐ)、付費(fèi)媒體(tǐ)、公關行爲、分(fēn)銷網頁、工(gōng)作人員(yuán)行爲等組成的品牌界面向消費(fèi)者證明，茶葉品牌策劃證明被永遠檢核可靠之後，品牌的相信就确立了。

　　品牌是一(yī)個具有生(shēng)命力的概括體(tǐ)。如果把品牌比作一(yī)個人的話(huà)，品牌的形态、性能等物(wù)理依托是肉身，而品牌的價值觀即是這個人的靈魂。所以我(wǒ)們說：無區隔，不品牌。區隔性與差異化形成了品牌存在的底子，非常理想的品牌差異确立在價值觀的底子之上，如喬布斯所言，營銷是一(yī)門關乎價值觀的學科。在同質化的競争市場無謂品牌，隻有刀刃互現的慘烈價格戰，以及支撐連接價格戰的産品質量直線滑落，非常終産品效能與利潤的價值雙軸崩塌，退場收攤。